5月25日，2025年“行走大运河”——中国辉煌足迹大运河龙舟系列活动暨江苏省龙舟公开赛（江苏·宜兴站）在东氿水域开赛。赛期未至，消费渐热：众多体育爱好者来到宜兴，城东多家酒店迎来预订高峰，周边餐饮店铺分外热闹……近年来，我市依托自然资源禀赋，推动体育和文旅深度融合发展，通过举办多元赛事活动，吸引游客来宜，带动住宿、餐饮等关联消费，实现体育“流量”到文旅“增量”的转化，为城市经济发展注入新动能。

　　随着高端赛事、品牌赛事、大众赛事等各类体育赛事在宜兴“遍地开花”，“体育+文旅”成为解锁陶都的新方式。作为其中的“明星赛事”，阳羡100越野挑战赛已连续举办两届，凭借串联起竹海风景区、宜兴国家森林公园、窑湖小镇等景区的“绝美赛道”，这一赛事获得了参赛选手的普遍好评。来自云南的精英选手申加升在夺得2024阳羡100越野挑战赛男子50公里组冠军后，激动地表示：“来宜兴参赛附加值很高，能享受到比赛、美景和美食YY易游体育官方网站的三重体验。”

　　办赛过程YY易游体育官方网站中，我市不仅加强对参赛选手安全、指引、补给等方面的服务保障，还同步开展阳羡文旅市集、选手免费游景区等活动，进一步放大赛事品牌效应，用周到的服务守护升腾的人气。自2023年首届成功举办后，阳羡100越野挑战赛凭借独有的赛道风光、用心的赛事运营火热“出圈”，赛事影响力迅速提升，2024年参赛人数从首届的1400多名增至近3000名。

　　参加一场赛事，爱上一片山林。为放大体育赛事释放的“红利”，我市积极构建“赛事反哺旅游，旅游促进登山”的良性循环，助推“假日经济”。宜兴阳羡生态旅游度假区探索形成了“大小结合、长短相济”的立体化活动体系：大型赛事负责引流和品牌塑造，小型活动负责维持热度和增强黏性；短期爆点活动制造话题，长期常态活动培养习惯。同时，整理推出最全徒步攻略，整合辖区山体资源，开发不同线路，推出“上春山”“一起趣户外”等主题活动，并通过微信、小红书、抖音等新媒体矩阵放大传播效应，构建进阶式登山路径，解决不同登山群体的需求，让登山从“偶尔一游”变为“常来常往”，成为游客反复体验的“习惯性消费”。

　　宜城街道在“宜城杯”全国动力冲浪板锦标赛暨全国动力冲浪板联赛（宜兴站）期间，推出宜兴非遗产品展览、民俗美食市集等活动，并组织水上巴士、水上运动项目体验等形式丰富的“水上嘉年华”系列活动，有效释放出文体旅融合的叠加效应。

　　太华镇乾元村乘着“一线天”越野线路人气不断上涨，引进特色民宿、咖啡等业态，并实现景区化运营，让文旅“流量”变“留量”。今年春季以来，每到节假日，乾元村日均游客达1万人次，3家高端民宿周末基本满房，主打山野风情的“山也聆风”咖啡馆更是游客的热门打卡地。

　　赛事活动的火热，不仅提升了宜兴城市知名度，也带动了文旅产业发展。近年来，我市搭台引进全国OP帆船冠军赛、全国动力冲浪板锦标赛、中国家庭帆船赛等多项高口碑水上竞技类品牌赛事，为相关产业发展带来了新契机。“得益于体育赛事带来的‘长尾效应’，现在来体验帆船运动的人越来越多了。”市水恩思迪帆船有限公司负责人表示，他在团氿打造的帆船体验项目年均接待量超5000人次。随着多家水上运动培训机构落户宜兴，先后参与投资OP帆板、摩托艇等项目，我市体育产业发展模式持续丰富。与此同时，我市积极将体育运动与休闲业态相结合，延长产业链条，让体育不再只是单纯的运动，而是与餐饮、住宿、文化体验等多元业态结合的综合体验，不断提升游客的停留时间和消费意愿。

　　以体育赛事“长尾效应”塑造城市名片、凝聚产业动能、引领群众参与，全市上下正在全力推动城市与赛事之间的“双向奔赴”。近年来，宜兴先后获得“中国体育旅游精品目的地”等荣誉，宜兴“江南水城”体育旅游线路入选“中国体育旅游精品线路”，东氿风景区成为全国首批、全省唯一入选“国家水上国民休闲运动中心”的试点单位……一张张“金名片”，印证着宜兴文体旅融合发展未来大有可为。