临沂市兰山区作为首批省级体育消费试点县区，以体制机制创新为突破点，以产业融合发展为抓手，通过政策引领、赛事驱动、场景创新等举措，推动体育消费规模与质量双提升，形成可复制的城市体育消费发展范式。

　　强化顶层设计与协同管理机制。构建“双领导统筹+跨部门协同”工作体系，由分管副区长担任体育消费工作领导小组组长，区委常委、宣传部部长牵头落实具体事务，整合体育、财政、文旅等多部门资源建立联动推进机制。将体育消费试点工作纳入全区“十四五”发展规划及政府工作报告重点任务，实行“季度调度通报、年度考核评估”的闭环管理模式，确保政策措施落地见效。

　　完善政策支撑与资金保障体系。打造“1+N”政策矩阵，累计出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》等4项配套文件，覆盖产业发展、全民健身、体育强区建设全领域。设立体育产业专项扶持资金，2020年-2024年专项投入2600万元用于山东体育用品博览会补贴，形成连续五年支持展会经济发展的常态化投入机制。

　　优化产业统计与市场监管体系。建立体育产业“三级动态名录库”，全面涵盖市场基本单位、“四上”企业及重点企业，2024年底体育类市场主体达2398家。深入实施“体育产业统计提升三年行动”，强化规模以上企业统计监测预警，建立中小企业升规纳统培育库，推动产业数据精准化管理。

　　构建全域覆盖的全民健身设施网络。打造“金字塔型”场地设施体系，截至2024年底，累计建成各类体育健身场地4801处，人均体育场地面积持续提升。重点推进临沂奥体公园“一场两馆”等标志性工程建设，同步布局全民健身运动中心财校店、体育公园等社区级设施，构建“15分钟健身圈”，实现城乡健身场地100%全覆盖。

　　打造四季运营的特色体育消费场景。构建冰雪运动全产业链生态，建设李官茶山滑雪场8万平方米高、中、初级雪道及戏雪乐园，建设枣园龙泉滑雪场5万平方米中、初级雪道，创新“冬季滑雪嬉雪+夏季休闲拓展”的四季运营模式。2024年成功承办第十届全国大众冰雪季等3项省级以上赛事，带动冬季体育消费人次同比增长35%，推动冰雪运动从小众体验向大众消费转型。

　　实施体育人口基数提升工YY易游网页程。开展“健身促健康”全民普及行动，通过公益宣传、社区活动等形式推广科学健身理念，使经常参加体育锻炼人口比例从2023年的38%提升至2024年的45%。建立社会体育指导员服务机制，年均开展健身指导活动超百场，全面提升群众体育参与能力与素养。

　　高端赛事矩阵引流动能构建。打造“国际顶级+国内职业”赛事体系，2024年成功举办国际排联男排挑战者杯、中美职业篮球精英对抗赛等6项高规格赛事，单场平均观众超1000人。承办2023-2024中国排球超级联赛及全明星赛等职业赛事，带动赛事票务、周边衍生品等直接消费同比增长40%，形成高端赛事引流效应。

　　本土IP赛事品牌生态培育。构建“沂蒙特色”四季赛事矩阵，重点打造了临沂马拉松、红色沂蒙“城BA”、沂河体育节等“四沿”赛事，形成“春骑行、夏龙舟、秋跑马、冬冰YY易游网页雪”的全季节赛事格局。深化临沂马拉松与文旅商融合，推出“赛事门票+景区联票”“跑者专属消费折扣”等政策，赛事期间带动周边餐饮、住宿、旅游消费超8000万元，擦亮“临马”城市IP。

　　赛事经济全产业链构建。建立“专业运营+配套服务”产业生态，培育本地赛事运营企业5家，衍生发展体育传媒、装备租赁、运动康复等配套产业。赛事活动带动体育场馆使用率提升30%，刺激运动装备器材更新需求，拉动体育用品制造业产值增长，形成“赛事举办-消费升级-产业联动”的良性循环。

　　展会经济赋能产业升级。打造“商贸展示+体验消费”双轮驱动模式，办好山东体育用品博览会，举办临沂体育文化精品展，搭建产销对接平台实现年交易额超亿元。创新设置体育用品沉浸式体验区、互动挑战赛等场景，通过“试用+选购”闭环设计提升消费转化率，推动展会经济从产品展示向体验消费升级。

　　体旅融合激活消费场景。构建“赛事IP+文旅资源”融合生态，将沂河体育节与滨河景区联动开发“运动休闲一日游”产品，带动旅游消费增长25%。在“灯火兰山·新琅琊”文旅街区举办山东体育消费季暨临沂体育音乐节，打造“夜间运动打卡+文化演出+特色市集”的复合型消费场景，实现体育流量向文旅消费的转化。

　　消费数据彰显增长动能。2024年居民人均体育消费2420元，占人均可支配收入6.2%，体育消费总规模持续扩容。2024年体育彩票销售11.52亿元（同比增长2.38%），人均体彩消费632.7元，销售网点达490家（同比增长21.9%），通过责任彩票体系建设实现市场规范发展，数据指标凸显体育消费市场活力。

　　兰山区通过“党政统筹+市场运作”模式，形成体育消费发展的系统性动力。未来，将实施“智慧体育”建设工程，规划建设VR运动体验馆、智能健身步道，打造数字化健身圈。培育“临马”、沂河体育节等本土IP赛事，引入全国性体育消费论坛，提升品牌影响力。搭建“兰山体育消费”线上平台，整合赛事报名、消费券发放、场馆预约等功能，构建“线上+线下”融合消费生态，推动体育消费市场高质量发展。返回搜狐，查看更多